Dewasa ini olahraga menjadi fenomena budaya yang tersohor dan kompleks, mempunyai dua konsekuensi, yaitu positif dan negatif untuk individu dan masyarakat. Hal itu mempunyai makna secara menyeluruh, jika tidak semuanya, tentu dikondisikan oleh institusi sosial termasuk pendidikan, ekonomi, seni, politik, hukum, komunikasi massa dan diplomasi internasional. Sejak dulu, inisiatif dari berbagai media, baik cetak maupun elektronik yang berperan serta dalam upaya peningkatan prestasi olahraga telah dirasakan oleh masyarakat.